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湯臣倍健如何玩轉綠段子

發布日期:2020-03-05

段子,作為老百姓喜聞樂傳的語言溝通方式,又添了新成員——綠段子,近日,源起于姚明和大鵬合拍的網絡喜劇《綠段子大戰時代病》,引發多位名人和網絡段子手群起模仿創造的三段體段子,搶占了各大新聞客戶端、網站頭條以及微博熱門話題,微博話題量達1.2億,微信總閱讀量超300萬。而幕后操盤手湯臣倍健別出心裁推出的“綠段子”整合營銷項目,以互聯網思維和手段跟網友們痛痛快快地玩耍了一回。

過往保健品在營銷上大多過于依賴砸錢賺吆喝,使用名人代言產品,甚至過度渲染功效賣點,新廣告法頒發更讓很多保健品企業在營銷上茫然失措。作為大健康營養行業領導者,湯臣倍健率先以互聯網營銷模式找到破局點,這一場“綠段子大戰時代病”戰役,值得傳統行業好好參考。

第一招 以全民娛樂精神來治愈時代痛點

這是最好的時代,也是最壞的時代,在這個急速裂變,多元價值觀并存的時代,每個人都有各種各樣的“時代病”:自拍狂、剁手黨、手機依賴癥、無wifi焦慮癥、低頭族、拖延癥等等。如何面對和治療?湯臣倍健把這些時代痛點撕開來給大家看,但卻一點也不痛——未必所有時代病都是要治療的,或者不是所有時代病都能克服的,與其糾結、彷徨、抱怨、慌張,不如換個輕松、樂觀的心態來看待。因為內心快樂,才是擁抱這個多變時代的最好方式。這也是湯臣倍健借20周年之際發起的“綠段子”背后之信念。

于是,一部姚明和大鵬首度搭檔出演的網絡喜劇《綠段子大戰時代病》笑爆全網,眾多名人中的段子手、數十位中國最好的網絡段子手創作的綠段子為數千萬的粉絲呈獻了會心一笑,繼而3天內超過110萬網民在微博微信上點擊參與了“玩爆綠段子”互動,一起轉閱綠段子,針對20 種時代病開出自己的“綠段子處方”,并發動自己的粉絲點贊投票,搶IPHONE 6S 和現金紅包。據了解,湯臣倍健官方微信公眾號的服務器差點被玩爆!

作為保健品企業,少不了要跟大眾傳遞健康理念,但一提到“要這樣,不要那樣”的告誡,溝通就變得枯燥無趣。湯臣倍健公關事務部總監陳特軍認為,互聯網時代,娛樂就是生產力,湯臣倍健一以貫之的健康快樂理念,通過姚明與大鵬演繹的綠段子大戰時代病,以快樂輕松方式“逗”出道理來才是真理,即使如保健品也是如此。

 

第二招 跨界混搭最強“綠段子手團”

跨界混搭,并購融合成為時下的商業模式和營銷推廣的趨勢?,F在互聯網營銷,無跨界碰撞,不起火花,不成氣候。體育圈的姚明和娛樂圈的大鵬,跨界拍戲,自然噱頭十足,由他們引發,體育明星鄒市明、胡佳、陳一冰, 文娛時尚圈冉瑩穎、肖驍、馬薇薇、王瀟、張曉龍,社會公知意見領袖蔣方舟、連岳,網絡紅人同道大叔、深夜發媸陸續加入,結合各自經歷和興趣來創作綠段子,對時代病,要么輕松調侃,要么深刻剖析,讓綠段子的內涵更加豐滿,也能激發更多話題討論。最后連人民網、新華網的官方微博也忍不住加入一起玩。

? 體育界明星紛紛玩轉綠段子:
? 奇葩說馬薇薇、肖驍也加入綠段子大戰陣營:
? 蔣方舟、王瀟、連岳深度分析綠段子大戰時代?。?/span>
? 人民網,新華網也來玩綠段子

第三招:內容為魂,碎片化下的聚焦交互模式

互聯網時代,屏幕越來越多,平臺越來越散,但越是碎片化,越需要聚焦,聚焦一個策略,一個創意,甚至一個內容!仔細盤點 “綠段子大戰時代病”這個項目的各個觸點,你會發現整個溝通是如此單純——針對某個時代病,所有人都用“一問一答一神點評”三句體的綠段子表達態度。

傳播執行時,病毒視頻、新浪微博開機大屏廣告、微博微信H5互動、社交媒體KOL,甚至H5上領紅包引流電商,手段并不新鮮,但因有一個具備“統治力”的交互核心——綠段子的存在,這種跨屏跨平臺的整合就達到最佳效果,1+1 > 2, 使影響力最大化,成為一場互聯網狂歡。

有洞人心弦的內容,就能動人心弦,激發互動。據了解,本次活動迄今為止,微博話題閱讀量超過1.2億,視頻播放量超700萬,微信閱讀量超過300萬,其中1/5 的微信帖是閱讀10萬+。比數字更重要的是,在名人和KOL的帖子下,網友的評論相當亮眼,普遍都認為雖知道是廣告,但卻是很打動人心,從中獲取正能量。

第四招 : 簡潔但有回甘的綠段子符合網絡輕閱讀習慣

在浩瀚的信息面前,快節奏生活的現代都市人往往沒有耐心去細讀龐大繁蕪的敘事文章,各種網絡段子充斥各處,看三兩段子,圖得一樂,便是眾生相。綠段子迎合了時下網絡輕閱讀習慣,而且它能帶來網民回味思考空間,咀嚼有回甘,讓忙碌的都市人有了片刻的沉靜。

如一位網民在評論中提到,“綠段子博人一樂,讓人發出會心的微笑,用積極的態度對待這個社會,我想是不會有任何‘病癥’纏著你的”,確實,互聯網上信息越是海量繁雜,我們生產的內容越需要留白。湯臣倍健看來深諳此道。即使看回大鵬姚明的視頻,里面的對白也是如此簡潔但有回味。

不妨來分享以下幾條頗有味道的綠段子

問:手機依賴癥怎么治?

答:抬頭看看你身邊的人就好了,比如我。

點評:世界上最遙遠的距離,我在你身邊,你卻在玩手機!
 

問:路怒癥怎么治?

答:開車的時候放松心情,保持車距,不爭先恐后。

點評:首先你要有輛車。
 

問:選擇困難癥怎么治?

答:實有很多種治療方法,你選一種就行了

點評:世界上最痛苦的不是如何選,而是沒得選

湯臣倍健20周年:打響傳統企業互聯網轉型戰役

在過往,保健品在營銷上大多依賴砸錢賺吆喝,啟用名人代言、夸大宣傳功效等是最為常見的方式,新《廣告法》出臺明文禁止了這些行為,讓許多保健品企業在營銷上措手不及。作為膳食補充劑領導品牌,湯臣倍健率先以互聯網營銷模式找到破局點,在20周年慶之際聯合企業品牌代言人姚明和喜劇明星大鵬,率先打響了一場前所未有的“綠段子大戰時代病”營銷戰役。
保健品行業一向行事謹慎甚至保守,而湯臣倍健卻在20周年慶之際來了個大變身,社交媒體、移動媒體上發起的一場針對“時代病”的全民娛樂營銷活動,由姚明和大鵬的首度跨界搭檔出演的網絡喜劇《綠段子大戰時代病》點燃,并引發多位名人和網絡段子手群起模仿創造的三段體段子,搶占了各大新聞客戶端、網站頭條以及微博熱門話題,微博話題量達1.2億,微信總閱讀量超300萬。而幕后操盤手湯臣倍健別出心裁推出的“綠段子”整合營銷項目,以互聯網思維和手段跟網友們痛痛快快地玩耍了一回。
在這個急速裂變,多元價值觀并存的時代,每個人都有各種各樣的“時代病”:自拍狂、剁手黨、手機依賴癥、無wifi焦慮癥、低頭族、拖延癥等等。如何面對和治療?湯臣倍健把這些時代痛點撕開來給大家看,但卻一點也不痛——未必所有時代病都是要治療的,或者不是所有時代病都能克服的,與其糾結、彷徨、抱怨、慌張,不如換個輕松、樂觀的心態來看待。因為內心快樂,才是擁抱這個多變時代的最好方式。這也是湯臣倍健借20周年之際發起的“綠段子”背后之信念。
湯臣倍健玩轉跨界營銷傳統企業顛覆慣性營銷思維
跨界混搭,并購融合成為時下的商業模式和營銷推廣的趨勢?;ヂ摼W營銷無跨界碰撞,不起火花,不成氣候。此次湯臣倍健發起的“綠段子”營銷活動,體育圈的姚明和娛樂圈的大鵬跨界拍戲,自然噱頭十足。體育明星鄒市明、胡佳、陳一冰,文娛時尚圈冉瑩穎、肖驍、馬薇薇、王瀟、張曉龍,社會公知意見領袖蔣方舟、連岳,網絡紅人同道大叔、深夜發媸陸續加入,結合各自經歷和興趣來創作綠段子,對時代病,要么輕松調侃,要么深刻剖析,讓綠段子的內涵更加豐滿,也能激發更多話題討論。最后連人民網、新華網的官方微博也忍不住加入一起玩??缃绠a生更多火花和話題,娛樂資源的交互碰撞、跨界整合都激發出無限的影響效應。

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