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診斷再策劃

近日,筆者接觸到的不少企業家朋友都表達了一個困惑:對于傳統的企業,互聯網營銷到底是形同雞肋還是救命稻草。

  產生這些困惑的原因大致相同,無非是自己企業已經意識到互聯網營銷趨勢的不可阻擋,但是如同其他的大多數一樣,在進軍的途中卻遭遇到了重重困難。做網站流量少的可憐、投廣告競價花了大把錢,營銷人員不給力,或者將線下資源順利轉化為線上資源這一環節上無能為力。

  在我看來,導致此類種種困難產生的原因,究其根本就是營銷者憑借認知片面而為,缺乏系統的互聯網營銷思維。一言以蔽之,沒有經過正確合理的策劃。

  究竟如何做到正確的互聯網營銷策劃呢?縱橫時光一貫倡導的“無策劃不營銷”概念或許能給諸位朋友些許啟發。

  “策劃易”是北京縱橫時光信息技術有限公司推出的一款針對互聯網營銷企業的服務產品。根據縱橫時光的服務體系,大致將互聯網營銷分為六大模型,包含前期策劃、自媒體平臺搭建、團隊建設、運營推廣、診斷再策劃及整合營銷。在這整體中,策劃先行的概念是始終貫徹全程的,為第一要義。也就是被業內專家頗為認可的兵馬未動策劃先行。“策劃易”就是以此概念為內核的產品。

  根據多年的互聯網營銷服務經驗,以及上萬例客戶服務實踐經驗,縱橫時光的產品體系目前已經蔚為大觀。網站平臺建設、全網營銷策劃(策劃易)、網銷人才輸送都已經在業內取得廣泛影響。其中,核心產品策劃易主要包含兩個大的模塊——全網營銷策劃方案及全年網銷團隊培訓

  所謂全網營銷策劃方案,是針對企業整體的互聯網營銷系統,進行三個方向的針對性策劃。

  第一部分,自載體策劃,三站包含傳統的電腦站、飛速發展的手機站、以及引領趨勢的微信網站。當前大部分企業的網站營銷性能不足,縱橫時光專門開發三站合一的全網營銷型網站,目前上線千余家服務客戶,以營銷落地為最終導向,經證明取得良好效果。

  第二部分,18大載體平臺策劃服務。通過包含新聞源、搜索系、粉絲系、銷售系四大系統,每個系統下細分,總計18大載體,覆蓋了當前互聯網的各類端口。

  第三、第四部分分別為營銷方案實戰教學和咨詢顧問現場輔助方案優化。通過實踐教學及顧問服務對客戶實施實操性的方案輔導。

  第二模塊的全年網銷團隊培訓是縱橫時光針對不少客戶網絡營銷團隊不完善、網銷人員能力不足打造的一款教學類服務。包含自媒體官網運營系列課程、搜索引擎營銷/優化系列課程、新媒體營銷系列課程、網絡推廣平臺系列課程等內容。

  依我來看,傳統企業觸網可以學習互聯網思維的一些理念、觀點和方法,萬萬不可盲目崇拜,一味效仿。任何企業的成功都有其強大的資源背景,在合適的資源背景之下,如果找準營銷方向,制定科學有效可落地的營銷策劃方案,就可以取得市場營銷的成功。對于傳統企業來說,如果不顧自身資源背景優勢,上來就對互聯網思維“照葫蘆畫瓢”,不但做得不會像,反而會浪費資源,貽誤商機。如果能夠根據自身的優劣勢進行精確的策劃,步步為營,互聯網營銷的春日必然會到來。

  長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海。期待更多的企業通過縱橫時光“策劃易”服務在互聯網營銷大潮中有所斬獲! 

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